摘譯自fortune.com的“Which luxury goods brands hold their value the best?” 作者為Erin Griffith。

Chanel的二手包包還很值錢 ,但Marc jacobs則不然。

奢華品會因為耐用及保值 ,而具有投資的價值,這也是為什麼二手名牌品一直是最夯的網路拍賣品,其中最有名的業者是The RealReal,年銷售額高達10億美金 ,該公司最近針對其資料庫的500個名牌,共500,000件商品進行調查 ,想要瞭解那些品牌具有最高的轉賣價及最佳的保值性 ,結果發現Chanel、 Christian Louboutin及Hermès最能保值 ,而Tod’s及Versace的保值性較差 。

至於那些品牌具有最高及最低的轉賣價,調查結果顯示Givenchy、Victoria Beckham、Charlotte Olympia及 Alexander
McQueen等品牌的二手品售價接近初上市價格,而Marni、Alexander Wang、3.1 Philip Lim及Marc Jacobs則表現不佳

時尚品或奢華品的轉賣價格可能會因設計師的去向而變動 ,尤其是當某品牌換了新的創意總監或執行長的時候 ,例如Phoebe Philo
加入Céline擔任創意總監時 ,品牌的轉賣價值就因此提高。

但影響轉賣價格的因素 ,更有可能是取得性及折扣。如果一個奢華品牌經常在暢貨中心或線上進行打折促銷 ,消費者會認為不需要付全價來買這個品牌 。嬰兒潮世代的消費者是在網路上看東西 ,然後到實體商店去買,但千禧世代的人剛好相反 ,先在實體商店看好東西,再到網路上比價 。

在資訊泛濫及供給有限的情況下 ,對名牌品進行套利是有空間的,因此,奢華品牌有必要嚴加管控其鋪設的銷售點 。例如 Chanel及Hermès就不在實體商店進行打折 ,並且暢貨中心的數量也不多 。 Chanel除了美妝產品之外,甚至不在網路銷售其他產品,如此一來 ,其銷售通路就很單純 ,也就可以專心顧好品質及致力於工藝傳承。

以下是幾個評價迥異的奢華品牌

保值性較高的品牌:Chanel、Louis Vuitton、Hermès、Christian Louboutin、Cartier、David Yurman、Alaïa、Van Cleef &
Arpels、Goyard。

較不保值的品牌:Valextra、Tod’s、Versace、Etro。

轉賣價格極高的品牌:Givenchy、Victoria Beckham、Charlotte Olympia、Alexander McQueen。

轉賣價格極低的品牌:Marni、Alexander Wang、3.1 Philip Lim、 Marc Jacobs。

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